Blog do Homem Estupendo

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terça-feira, março 21, 2006

"Decider, fique ciderado"

Há por aí uma bebida nova cuja campanha publicitária está dar-me cabo do canastro.
Vamos lá a ver se a gente se entende.

Primeiro, o nome da nova bebida é em inglês, certo? O nome “Decider” é pronunciado como [dissáidâr], por isso só pode mesmo ser em inglês.

Ora “Decider” é uma palavra inglesa, sim senhor, que quer dizer, traduzindo bárbara mas literalmente, “decisor”.
Segundo o Dicionário Houaiss (2005), “decisor” é um “adjetivo e substantivo masculino” que significa “que ou aquele que decide”. Ora que é que “decisor” tem a ver com o sumo de maçã fermentado, com ou sem álcool, ou seja, o produto anunciado?
Pois, não sei…

Porém, admitamos que, como o tal sumo, em inglês, se escreve “cider”, o título até não é pura estupidez, ou fruto de criativos ignorantes, ou de empresas de publicidade que não se apercebem da absoluta necessidade de haver revisores ou consultores linguísticos nos seus quadros, mas admitamos – dizia – que é um trocadilho interessante a partir da palavra “cider”.

Ah, assim já faria mais sentido, ou melhor, seria menos ignóbil!

No entanto, a palavra inglesa “decider” já existe, está dicionarizada, e – como se adivinha – nada tem a ver com sumo de maçã. “Decider” remete para o verbo “to decide”, e significa, citando o Oxford Advanced Learner’s (1991), “Game, race, etc. to settle a contest between competitors who have previously finished equal”.

“Ora bolas” – estará a pensar o criativo que assina o anúncio e escolheu o belo título para o produto.

Mas isto piora…

Saltemos para o português, ou para o castelhano, de onde vem a bebida, tradicionalmente.

Ora em castelhano, o nome atribuído ao sumo obtido pela fermentação da maçã, com ou sem álcool à mistura, é “sidra”. Sidra vem, por sua vez, do vocábulo latino “sicèra”, que era um sumo alcoólico obtido a partir de tâmaras. Bebida para ser um pitéu, digo eu...

O nome deu voltas e mais voltas e, actualmente, na Cantábria e talvez por toda a Espanha, bebe-se “Cidra”, tendo havido uma evolução do "C" inicial para o "S", por via de proximidade sonora.

Porém, em Português, talvez por ser uma bebida menos frequente, a etimologia original manteve-se, pelo que em Portugal se deve escrever Sidra. Aliás, o iluminado publicitário até fez um outro anúncio em que um infeliz actor pergunta a transeuntes se sidra se escreve com "C" ou com "S". Malandrão! O maroto tem jeito para gozar com o popular, com o Zé-povinho, comigo, contigo, connosco!

Ora, neste momento, talvez valha a pena fazer o ponto da situação:

Temos um produto, Decider, cuja assinatura é “fique ciderado”;

O produto é sidra;

Na campanha, goza-se com a ignorância de muitos de nós, acerca da ortografia correcta da palavra “sidra”, essa palavra tão comum no nosso português, que todos os dias escrevemos e dizemos…

E o que mais me preocupa é a assinatura – “Fique ciderado”

Senhor publicitário – ou outra qualquer mente iluminada – responda-me, se faz favor: o que é “ciderado”?

É que o Word não reconhece esta palavra;

Duvido que tenha alguma coisa a ver com a palavra “Sidra”, caso contrário seria “sidrado”;

Igualmente duvido que tenha alguma coisa a ver com a palavra “Cidra” – sim, esta palavra também existe e designa o fruto da cidreira, a que vulgarmente chamamos de laranja-toranja –, até porque se viesse deste vocábulo seria “Cidrado”.

Confesso que estou perfeitamente SIDERADO, tomado de espanto, de admiração, perplexo, atordoado, atónito, por não saber o que quer dizer “ciderado”?

Será inglês?

36 Comments:

Anonymous Anónimo said...

Só tu para gastares tanto tempo com esta interessante problemática...! Boa sorte para a continuação dos estudos...

9:38 da manhã  
Blogger Zé Sandália said...

Um Bolicao não é uma Sardinha !!!

10:32 da manhã  
Anonymous Anónimo said...

se eu não conhecesse o Prof.Karam... perdão, Homem Estupendo, diria que ele estava a deixar um recado para um senhor publicitário que trabalha na empresa que produziu este anúncio publicitário, para este lhe arranjar um lugar como revisor ou consultor linguístico na dita empresa... será?

11:03 da manhã  
Blogger Homem Estupendo said...

Pode ser que sim, pode ser...

Digamos que não só, mas também...

Ou de outra forma, parecendo tal, acaba por ser isso mesmo...

2:37 da tarde  
Blogger Calíope said...

Já por falar em publicidade... eu não sei, mas ouvi dizer... que no anúncio da super bock abadia, em três palavras em latim tem um sem fim de erros, dignos de todas e mais algumas conjecturas linguísticas. Vamos lá, Homem Estupendo? Parece que a ideia do revisor linguístico não era assim tão mal pensada...

5:41 da tarde  
Anonymous Anónimo said...

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3:02 da tarde  
Anonymous Anónimo said...

bem a tua teoria e um bocado confusa,mas tem logica.
quanto ao ciderado,suponho que seja um novo conceito de palavra.
tipo se bebeste alcool em excesso tas alcoolizado,e se bebeste decider ficas ciderado,porque deciderado nao soa la muito bem.lol
fica bem

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